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　　创业者，耐久在路上。

　　继“东方甄选”以常识型带货直播出圈后，以训诲发财的新东方又在文旅产业落下一子。7月21日，“新东方”微信公众号上低调文书认真开荒文旅职业。左证这则推文，中老年与文化，是俞敏洪这次创业的要津词。

　　在世界，新东方领先试点的省份是浙江。面向45-70岁东谈主群，浙江新东方文旅在本年6月推出“东坡精神溯源之旅”，7月认真推出“大好意思中中文化十线”，其中6天5晚的“PLUS版”售价为5999元；4天3晚的“轻量版”售价为3999元，包括“浙东唐诗之旅”“莲王人寻根之旅”等。

　　“非科班”进军文旅，是功德吗？

　　几天前，北京新东方文旅有限公司诞生，注册成本10亿元，由俞敏洪担任董事长。

　　据天眼查自大，北京新东方文旅有限公司诞生于2023年7月19日，是一家以从事训诲为主的企业，由新东方训诲科技集团有限公司100%握股。

　　事实上，新东方进军文旅产业，早有脉络。俞敏洪选文旅，绝非想绪万千，而是水到渠成。

　　2021年，俞敏洪在东方甄选直播间挂了一幅舆图，外加几摞历文籍、地舆书，用训诲农居品产地历史东谈主文的方式，开启了新东方农居品常识直播带货的期间。前几年，他行走陇上时，边走边录制训诲历史东谈主文的视频，也引来温雅。

　　前年底火爆的东方甄选文化型带货直播，让新东方有了打“文化牌”的信心。

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　　新东方文旅已在部分地区开设分公司。本年6月，浙江新东方左证区域定制化需求，已领先试点“东坡精神溯源之旅”，7月认真成团。

　　浙江大学处罚学院副老师、县域旅游发展照看人黄浏英温雅到了此事，她很乐见在既有的文旅产业生态圈中出现“新势力”。

　　黄浏英暗意，作念“搅局者”也好，作念“颠覆者”也罢，作念“革命者”也行，作念“探索者”也成，“咱们王人接待。”她觉得要跳出文旅作念文旅，要有更多非传统文旅企业跨界入局文旅，从供给侧层面才不错孵化出更丰富的、更具品性的、更具革命性的文旅居品。

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　　杭州市东谈主大常委会委员、商旅运河集团·会展海社研究中心总司理助理潘伊玫，亦然世界特级英语导游。温雅文旅规模多年，她也觉得，当下文旅市集需要不按套路出牌的“非科班”重生力量，来搅拌千里寂多时、出境游滞缓的传统文旅市集，发扬“鲶鱼效应”。

　　“董宇辉”当导游，专科吗？

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　　据“浙江新东方文旅”公众号音讯，前几天，浙江新东方进行了首场文旅直播，其文旅讲师多为新东方的语文结实、历史结实等。

　　英语结实诞生的董宇辉，在直播规模已名气打响。新东方企业的“董宇辉”们，转战导游，又会是什么情况？

　　说是“文旅讲师”，其实承担的是“导游”训诲责任。业内东谈主士暗意，结实转型作念导游，不错发扬结实自身文化功底塌实的上风，在旅游的经过中，让旅客不仅看到灿艳的气候，还能摄取文化的养分。

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　　采选浙江四肢试点，有江南文化底蕴深厚的原因，也有浙江文旅市集深广的原因。

　　当前，浙江新东方已推出3999元的4天3晚“轻量版”门道，和5999元的6天5晚“PLUS版”门道，每条门道王人有一个特定的文史主题，如东坡精神溯源之旅、浙东唐诗之旅等。

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　　潮新闻记者了解到，这是大好意思中中文化十线中的一部分，接下来还将有新的门道束缚推出。

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西湖是浙江新东方文旅“东坡精神溯源之旅”的场景之一。潮新闻拍友 里尔 摄

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　　“跟畴前走马不雅花的方式和‘打卡文化’下的‘颜值体验’比拟，当今的文旅居品如实是有更多的文化底蕴，也有了全方向的千里浸式的体验价值。”黄浏英说。

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　　“非科班”的企业进军，着实能激活文旅市集，带来“鲶鱼效应”。不外，由于在文旅产业是“生人”，新东方文旅的居品还在束缚打磨。

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　　“新势力”的出现，也会给既有的文旅公司带来一定“胁迫”。他们奈何大意？

　　潘伊玫觉得，原有的文旅公司无谓盲目跟风，但不错深度分析新东方的“吩咐”。每个旅游团王人配备1名文化讲师、1名旅行管家、1名优质导游，需要很强的成本规章才智和专科的团队处罚才智。

　　她先容谈，之前不少传统旅行社入境VIP团也经受过又名外语导游+又名旅行管家的专班，但平方用于中老年旅游市集如实未几见。她身边有不少优秀的导游对此暗意期待，并撺拳拢袖想加入其中。

　　黄浏英则说，“大好意思中中文化十线”如实让东谈主改朝换代，能眩惑一拨东谈主，但这么的细分群体到底有多大，品牌的崭新感到底能守护多久，复购率会有多高，仍然需要技艺和品性来考据。

　　“岂论谁来作念旅游，品性是根蒂，要在受众中建造品牌信任。”她暗意，文旅居品要具备可靠品性，物超所值、值赢得味，这是最难过的。文旅自身等于一个宏大的异质市集，要安身于商讨耗尽需求，不要安身于击败竞争敌手；要努力于于品牌竞争，不要努力于于价钱竞争；要着眼于创造市集，不要局限于占领市集。

据统计，进入21世纪以来，克罗地亚共打了13场淘汰赛，其中有10场比赛都进行了加时决战。

　　全程0购物，新东方会被同业“绝杀”吗？

　　新东方在公众号推文中称，中老年与文化，是这次创业的要津词。自此，新东方将在训诲、生存、文旅三大规模提供工作。

　　听到新东方要布局文旅产业的音讯，许多业内东谈主士王人以为会从研学市集等规模切入。冲入有钱有闲的中老年银发市集，这出乎许多东谈主的预见。

　　潘伊玫玩笑着说谈：“的确——当年爸妈送咱们去新东方，当今咱们送爸妈去新东方。”

　　为何聚焦中老年群体？新东方在公众号中也进行了施展——文顶用“大部分东谈主王人不太会温雅的群体”来形容中老年东谈主，饱读动他们“在那些平常的日常中，出走一回，去寻得我方一些‘奉献’‘稳重’以外的‘多彩’与‘浓烈’。”

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　　群体高度细分化，是当下文旅居品找准赛谈的一个方式。

　　黄浏英暗意，新东方这次文旅居品聚焦45-70岁的群体，已是在耗尽客群上有所细分，关联词这一族群在不同的场景下也会有不同的需求。濒临当下这种“一东谈主千面”，新东方需要提供更小“颗粒度”的居品和工作，空隙更具个性化的需求。

　　说到中老年旅行团，未免让东谈主预见硬性购物、送鸡蛋等旅游团。潮新闻记者在浙江新东方文旅的公众上看到，0购物亦然其居品标签，袒清晰更自豪作念口碑、作念文化的意图。

　　不外，尽管字里行间王人在说情感，盈利仍然是新东方的难过诉求。

　　左证财报数据，2022财年（2021年6月至2022年5月），新东方筹备亏本约为9.83亿好意思元，推动应占净亏本为11.877亿好意思元，上年同时净利润为3.344亿好意思元。

　　据新东方训诲科技集团官网公布的放手2023年2月28日止的2023财年第三季度事迹自大，2023财年第三季度净营收为754.2百万好意思元，同比飞腾22.8%，增长主要由于训诲新业务以及东方甄选自营居品及直播电买卖务带动收入增多。

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　　脚下，16东谈主团的杰作文化游摩纳哥城赌场，利润空间有多大？新东方能否借助文旅钵盆满赚？咱们将给予温雅。